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7月10日—13日中國深圳中式生活博覽會暨國際紅木藝術展

來自:www.shqzjdw.com日期:2020-03-23 15:25:54
由于突發事件的出現,好似給整個家居市場按下了暫停鍵,“零銷售”行業的寒冬也給予很多行業負責人當頭一棒木,但這次的影響帶來的除了挑戰以外,同時還有新的機遇,風雨過后如何勇往直前抓住機會才是關鍵,這次中式生活博覽會暨國際紅木藝術展開幕在即,又有哪些看點呢?

中國(深圳)中式生活博覽會暨國際紅木藝術展是一個集中式生活、家居飾品、專業軟裝、智能家居、創意設計及紅木美學共同組成于一體的全面展示、交流、互動平臺,滿足觀眾不同的采購需求,展會歷經7屆,已累計專業觀眾及買家達到近10萬人次,全方位服務于全國中式家居行業上下游群體,為展商提供全方位的宣傳和營銷方案。

然而不僅僅是中式家居行業,突發狀況的影響給全國各行各業都帶來了新的機遇和新的挑戰,有人逆行,有人放棄,有人再起跑。審時度勢,危與機永遠并存,紅木家具企業如何奮起直追,未來方向在哪兒?如何起跑?與誰同行才能跑得更快更穩?這些,才是突發狀況后至關重要的思考之處!或許可以從以下幾個方面考慮。

01立根基礎:建立良好線上形象

首先,線上營銷樹立品牌形象尤為重要。品牌需要有匹配自身企業實力的官方網站、微信公眾號、微商城、小程序等,通過建立線上形象,不僅能提升品牌整體形象,也能提高品牌曝光率,獲取更多的客戶,對品牌長久發展起到助推作用。在網絡營銷時代,線上形象已經更為一個企業的門面,有助于提升品牌公信力,很多潛在合作伙伴的流失就是在于企業沒有良好的線上形象,不能使他們信任。品牌只有建立好線上形象,打好基礎,才能在線上營銷中站穩腳跟。

家居行業效果圖

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02口碑打造:好口碑者得市場

古人云“得民心者得天下”,而在今天競爭的市場更是“好口碑者得市場”。

品牌口碑是品牌動態表現的一種形式,具體表現包括人們對品牌的贊頌、眾人的對品牌的議論和評價等。線上品牌口碑營銷主要是品牌企業圍繞主要互聯網渠道所開展的、對品牌口碑提升的各類營銷工作,目前來說主要分為:搜索口碑營銷、微信口碑營銷、媒體口碑營銷。

口碑營銷品牌力量效果圖

搜索口碑營銷是指品牌在以百度為首的各大搜索網站上的形象及評價,一個好的品牌除了線下形象好,線上形象也要與其品牌高度匹配。據調查了解,當前許多消費者在了解一項新知識或一個新品牌、新人物,都習慣用手機百度等進行搜索,因此做好百度相關口碑建設工作十分關鍵。百度口碑營銷的工作包括建立品牌百度百科,并在百度圖片、地圖、視頻等欄目發布企業相關形象資料,同時在百度知道、貼吧等互動平臺上發布各類討論話題并且正面引導與回答。這些都是客戶主動搜索到的信息,具有較高的信任度,如果客戶看到的都是企業較好的形象或評價,也可以提高客戶對品牌的信任度。

微信口碑營銷是指品牌在微信渠道上建立較好的形象。移動互聯網時代,微信用戶突破10億,微信朋友圈分享的信息與微信公眾平臺推送的信息已經成為了許多顧客獲取信息的主要渠道,且這些信息給用戶的信任度也比較高。因此,品牌企業應該建立自己的微信平臺,通過形象較好的微網站、小程序等展示自己的實力,并通過有效地運營微信公眾號,為訂閱的精準用戶或朋友圈用戶提供有價值的文章分享,從而慢慢地將自己的品牌植入用戶心中,達到口碑營銷目的。

媒體口碑營銷是指通過網絡媒體去傳播展現企業實力或核心價值、競爭力,從而提高品牌曝光率及品牌影響力的一系列推廣。特別是騰訊、新浪、網易等在搜索上權重較高的知名媒體,在用戶心目中有客觀性與權威性的認知印象,因此媒體的一些正面的軟文新聞報道,可以大大提升顧客對品牌的認可。

03精準引流:流量平臺有效地傳播

一個紅木品牌如果能在渠道上占領品牌傳播的絕對優勢,那么,它在消費者心智中的信任度就更高,從而獲得更多的關注與機會。

全網引流效果圖

現在傳統媒體正在發生著翻天覆地的變化,因為新的流量消費已經轉移到互聯網上,特別是手機端。現在手機端的三大用戶流量“巨頭”,分別是騰訊圈、頭條圈和百度搜索。

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